İçindekiler
Reklam görmezliği, bir reklamla ilgili kötü deneyimler yaşamış olan internet kullanıcıları nedeniyle oluşan bir kavramdır. Daha önceden her hangi bir reklama tıklama ile riskli bir durum yaşamış olan internet veya sosyal medya kullanıcıları, görüntüsü gelen reklam içeriklerini direk atlama ile görmezden gelir. Diğer yandan, ilgi çekmeyen ve kalitesi düşük olan reklamlar, kullanıcılar tarafından izlenmeye değer bulunmamaları nedeniyle reklam körlüğü ortaya çıkarırlar. Bu durumlara bağlı olarak reklam körlüğü adı verilen olgunun oluşmaması için kaliteli içerikler hazırlanır. Reklam körlüğü nedenleri, bir şirketin reklam körlüğüne nasıl sebep olduğu, reklam körlüğünün önüne geçme hakkında bilgiler alt başlıklardan öğrenilirler.
Reklam Körlüğü Nedenleri Nelerdir?
Reklam körlüğü sebepleri hakkında bilgiler şu şekilde sıralanırlar:
- Reklamların site ana sayfalarını tamamen kaplaması ve içeriğin görüntülenmesine engel olmaları,
- Daha önceden reklam ile ilgili bir virüs probleminin yaşanmış olması,
- Reklam paylaşım oranlarının bir site içerisinde çok fazla yapılması,
- Sayfalarda dolaşan banner reklamlarının internet kullanıcısı dikkatini bozacak kadar yoğunlukta olması,
- Aynı renk, yazı, mesaj niteliğine sahip olan bir reklamın çok uzun süre boyunca görüntülenmesinden doğan sıkılma etkisi, reklam körlüğü sebepleri olarak sıralanırlar.
Bir Firma Reklam Körlüğüne Nasıl Neden Olur?
Şirketin reklam körlüğüne neden olması hakkında bilgiler şu şekilde sıralanırlar:
- Şirketlerin yanlış hedef kitle seçimi ile reklam paylaşımı yapılması, reklamların kullanıcılar tarafından ilgi görmemesi üzerine hemen atlanmasına ve reklam körlüğü oluşmasına sebep olur.
- Şirketlerin müşteri ihtiyaçlarını konu almayan ve gerçekçi olmayan reklamları, reklam körlüğünü doğurur.
- Şirketlerin reklam güncellemeleri yapmamaları ve 1 yıldan uzun süre ile devamlı olarak aynı içerik reklamlarını kullanmaları, reklam körlüğünü doğurur.
Reklam Körlüğünün Önüne Geçme
Reklam körlüğünü engelleme hakkında bilgiler şu şekilde sıralanırlar:
- Reklamların web siteleri veya internet sayfaları üzerinde içeriği kapatmayacak şekilde doğru konumlandırılmasıyla,
- Reklamların yoğun olarak Instagram, Facebook gibi sosyal medya platformlarından iletilmesiyle,
- Reklam görsellerinde ve reklam konularında yenilikçi ve kaliteli görsel öğelere mesajlara yer verilerek kullanıcı dikkatini çekmeyle, reklam körlüğü probleminin önüne geçilir.
