İçindekiler
Transmedya nedir diye merak edenler için hemen yanıtlayalım, kelime transmedia’dan dilimize çevrilmiştir. Hikaye anlatmak ve çoklu platformların kullanılmasını sağlar. Farklı ortamlarla birlikte çalışarak hizmet verir. Bu kavramı hayatımıza getiren adam Henry Jenkins’tir. Kendisi iletişim profesörüdür. 2006 yılında yayınlamış olduğu Cesur Yeni Medya isimli kitabıyla, kavram kullanılmaya başlanmıştır. Bu kitap 2016 senesinde Türkçe’ye çevrilerek ülkemize gelmiştir.
Yöntem sayesinde kullanıcılar yalnızca reklamı izleyen kişiler olmaktan çıkarlar, reklamın içine girerler ve onun bir parçası olurlar. Bu tekniğin yurt dışında farklı alanlarda bir çok örneği bulunur. Ülkemize gelmesi ise 2013 senesinde Medcezir dizisi ile olmuştur. İlk transmedya reklamı ünlü bir markanın giyilebilir saat modelidir. Transmedya kullanarak teknolojinin bir aksesuar ürünü olduğu mesajı verilmek istenmiştir.
Transmedya Hakkında Bilinmesi Gerekenler Nelerdir?
Transmedya nasıl kullanılır diye merak edenler öncelikle transmedya hakkında bilinmesi gerekenlere bir göz atmalıdır:
- Film, TV, mobil uygulamalar, sosyal medya gibi platformlardan izleyiciye yapılan sunumlara transmedya anlatımı denir.
- Transmedya ile izleyicilerin aktif olması amaçlanır.
- Aynı hikayeler farklı yönleri ile ele alınır.
- Kullanıcı hikayenin içine çekilmiş olur.
- Transmedya sayesinde ürünün hayranlarına gerekli bilgi verilebilir.
- Hollywood transmedya yöntemini en çok kullanan müşterilerden bir tanesi.
- Transmedya için çok katmanlı hikayeye ihtiyaç duyulur.
- Transmedya kullanarak hikaye anlatırken, hikayenin en başı bir romanda ele alınıp sonraki kısımlar filmde anlatılabilir. (Star Wars bu tekniği kullanmıştır)
Dijital Pazarlamada Transmedya Kullanımı
Dijital pazarlamada transmedya kullanımı için verilebilecek en güzel örneklerden bir tanesi Harry Potter’dır. Hikaye parçaları farklı kanallardan izleyiciye sunulur. Ortada tek bir hikaye vardır fakat, kitaplar, DVD gibi farklı kaynaklar bu hikayeyi ele alır. Buna çapraz pazarlama tekniği de denir. Bu şekilde yapılan pazarlamalar şirketler için avantajlıdır. Çünkü u sayede müşterinin sadakat bağları güçlenmiş olur. Alımlar uzun vadelidir. Müşteri sayısı daha fazladır.
Transmedya Anlatılarının Özellikleri Nelerdir?
Transmedya anlatı özellikleri şu şekilde sıralanabilir;
- İçerik tek vizyonlu değildir.
- Yapımcılar tarafından içerik üretilir.
- İçerik orjinaldir.
- İçerik katılımcılardan da katkı alır.
- İçerik en az 3 farklı medya organında sunulur. Bu içeriklerin birbirini tamamlıyor olması gerekir.
- Çapraz medya yaklaşımı ile içerik güçlendirilir.
- Teknik ilk olarak çizgi filmlerde kullanılmıştır. Daha sonra sinema sektörüne yayılmıştır.
- Transmedyanın en önemli özelliği olarak kişilerin hayatlarına dokunması gösterilir.
- Markaların duygusal etki yaratarak satışının yapılması hedeflenir.
Türkiye’de Transmedya Yönteminin Kullanılması
Türkiye’de bu kavram karşımıza ilk olarak Medcezir dizisi ile ortaya çıktı. Dizide Eylül adındaki karakter moda ile yakından ilgili idi. Dizinin senaryosunda Eylül için moda bloğu açıldı. BU blog dizinin sınırlarını aştı ve gerçekten yaratıldı. Daha sonra blog üzerinden anket yapıldı ve Eylül’ün yılbaşı gecesinde hangi kıyafeti giymesini istedikleri soruldu. En çok oy alan kıyafeti Eylül dizide giydi. Görüldüğü üzere izleyiciler bu sayede dizinin içine girmiş oldular.
Eylül dizide izleyicilerin oyladığı kıyafeti giyerken, dizi senaryosu gereği kızın babası ona ünlü bir markanın saatini aldı ve saati kombinin bir parçası yaptı. Bu sayede transmedya yöntemi ile yüksek gelir elde edilerek, markanın da reklamı yapılmış oldu. İnsanların kafasında teknolojinin aynı zamanda bir aksesuar olduğu imajı yaratıldı.
Ülkemize transmedya kullanımı her ne kadar geç ve kısıtlı olsa da, ilerleyen zamanlarda daha çok transmedya faaliyetlerinin yapılacağı tahmin edilmektedir.
