Markalar İçin LinkedIn Pazarlama Stratejileri

Markalar için LinkedIn pazarlama stratejilerinden en önemlisi planlı olmaktır. Markanın LinkedIn hesabının nasıl yönetileceği ve paylaşımlarının nasıl yapılacağı konusunda planlı olunması gereklidir. Ayrıca markanın bir hedefi olmalıdır ve bu hedefe ulaşmak için hedef alınması gereken kitle belirlenmelidir. LinkedIn’deki şirket sayfasında; şirket ile ilgili bütün bilgilerin, linklerin belirtilmiş olması gereklidir.

LinkedIn’in Pazarlama Konusunda Markalara Sunduğu Fırsatlar Nelerdir?

LinkedIn’in markalara sunduğu fırsatlardan bazıları istatistiksel olarak şunlardır:

• Günde sadece 3 veya 4 defa gönderi yayınlayarak hedef kitleye ulaşmak mümkündür.
• Tek bir gönderinin takipçilere ulaşma oranı %20 olmaktadır.
• Bir markanın LinkedIn’de paylaşım yapması durumunda, o markanın çalışanları paylaşıma diğer kullanıcılara göre %70 oranında daha fazla ilgi göstermektedir.
• Takipçilerin %60’ına ulaşabilmek için ayda minimum 20 gönderi yayınlanması yeterlidir.
• Facebook ve Twitter gibi diğer sosyal mecralar ile kıyaslandığında, ana sayfaya yapılan ziyaretlerin daha fazla sayıda ve daha sık olduğu görülmektedir.
• Yayınlanan gönderilerin uzunluğuna bakıldığında; 130 bin uzun gönderi yayınlandığı ve bu gönderilerin de 1049 defa paylaşılıp, 42 takipçi getirdiği gözlenmektedir.
• LinkedIn üzerinden blog paylaşımı yapanların oranı +4 olmaktadır.

LinkedIn’de Markalar Nasıl Paylaşımlar Yapmalıdır?

LinkedIn’de paylaşılan makalelerin ilgi görme ve başarılı olma oranları dikkate alındığında, ilgi gören paylaşımlar ve oranları şunlardır:

• Kariyer yönetimi ile ilgili bilgi veren makaleleri, LinkedIn kullanıcılarının %19’u daha fazla tercih etmektedir.
• Kullanıcıların %16’sı LinkedIn’de markanın iş yeri psikolojisini konu alan makaleler görmek istemektedir.
• Markanın faaliyet alanına yönelik yayınlayacağı bir yetenek yönetimi yazısı, LinkedIn kullanıcılarının %16’sının ilgisini çekmektedir.
• Ayrıca LinkedIn kullanıcılarının %60’ı markanın sektöre bakış açısını, sektörle ilgili görüşlerini, sektörün gittiği nokta hakkındaki tahminlerini okumayı tercih etmektedir.
• LinkedIn kullanıcılarının %50’si bir markayı takip ettiğinde o markanın şirketi ile ilgili haberlerin yayınlanmasını daha çok tercih etmektedir.

LinkedIn Paylaşımları İçin İpuçları Nelerdir?

LinkedIn paylaşımları için bazı ipuçları şunlardır:

• Öncelikle hedef kitlenin tespit edilmesi gereklidir.
• Hedef kitle kadar markanın ulaşması hedeflenen noktanın ne olduğu da önemlidir. Dolayısı ile markanın ulaşması istenen nokta için neler yapılabileceği hakkında bir beyin fırtınası yapılmalıdır.
• Şirket sayfasının optimize edilmesi gereklidir.
• LinkedIn’de paylaşılan içeriklerin bilgilendirici ve zengin içerikler olması gereklidir.

Orta Düzeydeki Bir Marka LinkedIn’i Nasıl Kullanmalıdır?

Orta düzey bir marka LinkedIn’i kullanırken şunlara dikkat etmelidir:

• Öncelikle orta düzey markalar için LinkedIn’de pazarlama stratejilerinden en önemlisi, profili ziyaret edenleri incelemektir. Profili ziyaret edenleri inceleyerek bu kişilerle bağlantı kurulabilmektedir veya kendilerine mesaj yolu ile ulaşılabilmektedir. Bu şekilde ileride oluşabilecek bir iş bağlantısının temelleri atılabilmektedir.
• Paylaşımların etkin olması gereklidir. İlgi çeken, bilgilendirici makalelerin düzenli paylaşılması ve bu paylaşımların bağlantılarının çeşitli gruplarda da paylaşılarak daha geniş kitlelere ulaştırılması gereklidir.

İleri Seviye Bir Marka LinkedIn’i Nasıl Kullanmalıdır?

İleri seviye bir markanın LinkedIn’i kullanırken yapması gerekenler şunlardır:

• İleri seviye bir marka eğer içeriğinin oldukça kayda değer olduğunu düşünüyor ise; Publisher@linkedin.com e-mail adresi aracılığı ile bu paylaşımını LinkedIn Today editörlerine ulaştırabilmektedir. Bu sayede LinkedIn Today kısmında içeriği yayınlanmaktadır.
• Çeşitli blog yazılarında, makalelerde ve iş tekliflerinde makalelerin bağlantılarının yer alması durumunda; ilgili paylaşımlara yorum yapılarak etkileşim verilmesi önemlidir.
• LinkedIn pazarlama stratejilerinde eğer iletişim bir üst seviyeye çıkartılmak istenilir ise; kurulan kuvvetli bağlantılar ile görüşme ayarlanabilmektedir.