Başarılı Bir İçerik Stratejisi Planlamaya Nasıl Başlanır?

Başarılı bir içerik stratejisi planlamaya nasıl başlanır sorusuna cevap vermek gerekir ise; öncelikle hedef kitlenin tanınması gereklidir. Birçok etken kıstas alarak hedef kitleler filtrelenerek araştırılmalıdır. Piyasa araştırması ve kitle parametreleri yardımı ile hedeflenen kitlenin ilgisinin nasıl çekileceği ve mevcut kitlenin nasıl korunacağı tespit edilmelidir. Ardından hedef kitleye yönelik bir içerik incelemesi yapılmalıdır. İçeriğin nasıl oluşturulacağı ile ilgili planlamalar yapılmalıdır. Hangi türde içerik oluşturmak istendiği, hangi sistemin kullanılacağı, yeni fikirlerin nasıl üretileceği konusunda bir karara varılmalıdır. Bu süreçte editoryal takvimin olması avantajdır.

Başarılı Bir İçerik Stratejisi Planlamaya Başlamadan Önce Bilinmesi Gereken İpuçları Nelerdir?

Başarılı bir içerik stratejisi planlamaya başlamadan önce bilinmesi gereken ipuçları şunlardır:

• Bir empati haritası yardımı ile hedef kitlenin düşündükler, duydukları, gördükleri ve söyledikleri ile empati kurularak; bir markadan beklentilerinin tam olarak ne olduğu tespit edilebilmektedir. Müşteri kitlesini tanımlarken yaş aralıkları, cinsiyetleri ve konumları; aynı marka için önem verdikleri hususlarda farklılık yaratabilmektedir. Dolayısı ile özellikle sosyal medya etkili bir şekilde kullanılarak hedef kitlenin ilgisini çekebilecek fikirler üretilebilmektedir.
• İçerik stratejisi için SEO’nun büyük önem taşıdığı görülmektedir. Dolayısı ile web sitesindeki sayfa hızı, içerik kalitesi, sosyal medya hesaplarında yapılan paylaşımların sayısı ve zaman aralıkları gibi konulara dikkat edilmelidir.
• Her marka ve ürün için ideal içerik biçimi farklı olabilmektedir. Ancak video ve görsel kullanımının müşterilerde olumlu etki bıraktığı da gözlenmektedir. Hedef müşterilerden yola çıkarak bir içerik biçimi belirlenmelidir.
• İçerik fikirlerinin yer aldığı, bu fikirlerin uygulanacağı tarihlerin belirtildiği, süreç ile ilgili ayrıntıların yer aldığı bir editoryal takvimin oluşturulması gereklidir.
• Performans ölçümü yapabilmek ve firma için belirlenen hedeflere ulaşılıp ulaşılmadığını test edebilmek amacı ile KPI ayarlaması yapılması tavsiye edilmektedir. Hazırlanan içeriğe göre, performans ölçümü göstergeleri değişiklik göstermektedir. Örneğin; bir blog yazısının performans ölçümü yapmak isteniyor ise, bu blog yazısının başarılı olup olmadığını gösterecek olan sayfa görüntülemeleri ve sayfada kalınma süresi olmaktadır.

Yeni İçerik Fikirleri Üretirken Kullanılabilecek Araçlar Nelerdir?

Yeni içerik fikirleri üretirken kullanılabilecek araçlar şunlardır:

• Pazarlama stratejisinin hangi aşamasında olunduğunu görebilmek ve daha da ileriye gidebilmek için nasıl fikirler edinilmesi gerektiğini görebilmek için HubSpot’s Website Grader kullanılabilmektedir. Ayrıntılı bir rapor ile durum bildirilmektedir.
• What to Write, beyin fırtınasına teşvik eden bir araçtır.
• Feedly, sektörü de daha yakından takip edebilmeyi kolaylaştırmaktadır.
• İçeriklerin popülerliklerinin kıyaslamasının yapılabileceği araç ise BuzzSumo’dur.
• Etkin anahtar kelimelerin ve içerik fikirlerinin bulunabilmesi için Content Forest kullanılabilmektedir. Ücretsiz bir araçtır.

Başarılı Bir İçerik Stratejisi Planlamaya İhtiyaç Duyulmasının Nedenleri Nelerdir?

Başarılı bir içerik stratejisi planlamaya ihtiyaç duyulmasının nedenleri şunlardır:

• Potansiyel müşterilerin yanı sıra hedef potansiyel müşterilerin de farkındalığının artmasına neden olmaktadır.
• Birçok pazarlama taktiğinin kullanılabilmesini sağlamaktadır.
• Marka için güvenilir trafik kaynağı sağlamaktadır.
• İçeriğin devamlı olarak yenilenebilmesi mümkün olmaktadır.

İçerik Stratejisi Oluşturulurken Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?

İçerik stratejisi oluşturulurken dikkat edilmesi gerekenler şunlardır:

• İçeriğin kim için oluşturulduğunun sorulması gereklidir.
• Hedef kitlenin çözülmesi beklenen problemi tanımlanmalıdır.
• İçeriğin benzersiz olabilmesi için neye ihtiyaç duyulduğu düşünülmelidir.
• Hangi formatlara odaklanarak bir içerik hazırlanması gerektiği düşünülmelidir.
• İçeriğin yayınlanacağı kanallar analiz edilmelidir.
• Başarılı içerik stratejisi oluşturma planının nasıl yapılacağı ve bu sürecin nasıl yönetileceği düşünülmelidir.